Étant donné la croissance du marché pour les 'Energy' drinks et la stagnation des ventes de Soda, il était inévitable que The Coca-Cola Company joigne la partie. Les produits proposés sont "Lift plus", et plus récemment, "burn". "Lift plus" occupe une place marginale depuis quelque temps, mais elle a l'avantage d'être rattachée à une marque déjà en place. La firme Coca Cola a depuis longtemps compris la force de penetration et l'image de Red Bull et a essayé de contrer la firme autrichienne déjà plusieurs fois sans succès.
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